青島品牌策劃公司關于品牌思考：
從傳統營銷時(shí)代到如(rú)今的網絡時(sh煙靜í)代，焦慮的人群越來越多，其所有的焦慮源自對未來的草媽不(bù)确定：沒有标準打法了。作為(wèi)青島品牌策劃訊媽公司機構，我們(men)也一直在持續的思考這問題，在當前的大(dà)環境紙視下，企業該如(rú)何擺正心态，品牌又該如(rú)舞那何出新？
01品牌策劃公司透過現象看本質：
複雜的表象背後是邏輯本質，其品牌策劃其本質是人性，以及可循的規森北律，基于這3點出發，一切困擾迷霧終有解決方向，它未老你必顯效，但一定有效。
當如(rú)今直播、自媒體、網紅、私域等新名詞充斥滿屏後，大(dà)多跳好人把流量當成最重要的法寶。其實流量不(b可下ù)是手段，而是結果。青島品牌策劃公司明确這是企業要做品牌的場如理由。真正的品牌策劃自帶流量，流量是心智，其實心智之後那船的行為(wèi)就是流量的産生。
當今，99.9%的産品高度同質化，你有我有大歌劇(dà)家(jiā)有，個别企業能顯得(de)與衆不(bù)同錯又，也僅僅是微創新，但這已經很難得(de)了。更多的是脫離消費需求的僞創新，坑不年年(bù)是一般的大(dà)。
02品牌策劃公司建立有效品牌的觀點
青島品牌策劃公司觀點：隻有建立有效的品牌認知，才能理解“品牌就是最大(dà雜短)的流量”。
品牌策劃有很多說(shuō)法，青島品牌策劃公司策劃團隊多年服務經驗機黑總結：
為(wèi)品牌構建競争形象工(gōng)程
為(wèi)競争找到産品品牌定位
為(wèi)産品提升品牌商業溢價
為(wèi)商業賦能落地品牌價值
從品牌——競争——産品——商業——品牌，這是一個彼此作用的過程秒如，是嚴密的邏輯關系。終極回到品牌價值，沒有邏輯和品牌控制力的品牌策劃，則是懂做很多企業做了半天品牌，最終隻收獲一個商标的原道頻因。
青島品牌策劃公司總結你的企業需要的是完整的品牌塑造鍊，手段也要适應鐘林移動互聯的用戶習慣，他(tā)們(men)在哪裡看得(de)到信息，企業音討品牌策劃就要計劃到哪裡，在哪裡出現，因此，短(duǎn)視頻、平台電商、子站直播等都得(de)跟進。不(bù)是要不(bù)要做的問題，而是到底業火怎麼匹配，如(rú)何創作内容的問題。
任何品牌不(bù)能脫離産品支撐，好(hǎo)産品可以自成一品，所風小以，對于中小(xiǎo)企業來講，打造品牌型産品更恰當，青島吃到品牌策劃公司助您一臂之力。
青島品牌策劃公司揭露品牌策劃好(hǎo)方案、壞方案樂輛區别，從玉溪香煙談起
内容觀點來自”小(xiǎo)雲兄“
01品牌策劃好(hǎo)方案和壞方案最大(dà)的區别是什麼？
這個問題其實跟“聰明人和笨蛋最大(dà)的區别是什麼”一樣——聰了金明人說(shuō)話不(bù)一定絕對正确，但火醫一定會(huì)邏輯自洽，自圓其說(shuō)。
來自青島品牌策劃公司的一份品牌策劃方案提案，常見3大(dà)闆塊：
分析形勢：搞清提案目的及目标；分析社會(huì)、行業、競品、本品這新的曆史、現狀、未來；找到實現目标的關鍵挑戰；
确定方向：針對關鍵挑戰，明确聚焦方向；
給出方案：給出一套環環相扣的，能應對關鍵挑戰的解決水些方案。
這3大(dà)闆塊，其實本身就是一條決策邏輯線。
02青島品牌策劃公司觀察明顯的壞方案，在邏輯上就是斷層的。
比如(rú)某品牌策劃公司給玉溪牌香煙做的品牌升級策略有訊中，将新玉溪的定位設定為(wèi)“社交”的方向。
然而在最終确立廣告語方案的時(shí)候，卻給出下理“樂在其中，自在玉溪”和“天賦靈韻，自然玉溪”這種跟“社交”毫無關系習討的方案。
先不(bù)說(shuō)“社交”是否真能成為(wèi)玉溪有效的定位拿有，光從最終的廣告語就能看出：這完全是個“堆砌靈感”的品牌策少北劃方案，經不(bù)起邏輯推敲。
另外，該品牌策劃方案在輸出廣告語之後，就沒有任何内容了制內，也沒告知這些廣告語該如(rú)何使用，以及在哪使用，沒票女有任何指導意義。（畢竟香煙是不(bù)允許打廣告的）
這就是最典型的壞方案。
03青島品牌策劃公司整理筆者說(shuō)對玉溪去美品牌的一部分看法：
其實作為(wèi)一個20多年既沒變包裝，也沒變價格的老牌香煙一習，玉溪已經積累了相當寶貴的品牌資(zī)産。
試圖颠覆原有品牌的定位來搶奪市場，并不(體大bù)是明智之舉。（而且通(tōng)篇看下來，我也不(bù)知道為嗎學(wèi)什麼要定位成“社交煙”）
相反，它更應該順勢強調經典——一種不(bù)忘初心的态讀人度，是經典的味道，是成熟的标志。
而在宣傳上，香煙其實特别适合做影視植入。因為(wèi)它本身就能滿足多唱用戶精神方面的需求，所以能在展現産品精神屬性的同妹開時(shí)，讓角色也變得(de)更加飽滿，而不(bù)會(huì)像《掃黑風能得暴》中的自嗨鍋那樣出戲。
另外，玉溪品牌策劃中的出彩之一是包裝設計真的挺好(hǎo)——隻要遠車術遠瞄到一個角，或者煙盒被揉成了團兒，都能認出這是玉溪。而不他南(bù)會(huì)像中華那樣，你會(huì)疑惑這紅色煙盒到底是中華還購為是小(xiǎo)蘇？
而這種高辨識度，在品牌策劃中視頻軟植入中就特别占便宜——不(bù)用刻意強錯市調，就能軟而有效。
青島品牌策劃公司揭露品牌策劃好(hǎo)方案、壞方案區别，解析東電老村長(cháng)白酒：
01邏輯清晰的老村長(cháng)白酒品來志牌策劃公司方案
能夠自圓其說(shuō)，是對一份品牌策劃錢體方案最基本的要求。它能判斷出你究竟是思考了，還是做數僅僅在羅列内容，或者故作高深。
就像某4A公司給老村長(cháng)酒做的品牌策劃升級規劃，在邏輯術短上就很清晰：
分析形勢：随着時(shí)代發展，被上一代消費者認為(理問wèi)是“高性價比”的老村長(cháng)酒，技商逐漸新一代消費者認為(wèi)是“低(dī)價低(dī)端”。新冷物一代消費者對于酒産品的精神訴求更加顯著，這就是為(wèi)什麼對村主打“奮鬥精神”的紅星二鍋頭雖然價低(dī)牌老，但依然紅旗不慢光(bù)倒。
确定方向：老村長(cháng)酒也需要提煉出來空自己的精神内核，并将它傳遞給消費者。又因為(wèi)基層大(dà)影刀衆喝(hē)白酒主要是想解壓和放松，所以老村長(chán森低g)酒的品牌策劃下的精神内核就是：開(kāi)來關心生活。
給出方案：給出3個SLOGAN方案——笑對生活，開(kāi)心火媽就好(hǎo)；快樂不(bù)老，開(kā著睡i)心就好(hǎo)；生活智慧，開(kāi)心睡劇面對。
02青島品牌策劃公司帶您反思，以上是好(hǎo)方案嗎？
大(dà)家(jiā)可以多思考一下：以上的老村長(ch子費áng)白酒品牌策劃提案雖然邏輯很清晰的，但它們(me下秒n)真的是好(hǎo)方案嗎？
首先，這3個方案都在一定程度上預設了“遇到不(b通年ù)開(kāi)心的事才喝(hē)酒”的場很厭景，調子(zǐ)比較灰暗(àn)沉悶，不(bù農雪)利于品牌傳播。
另外，僅僅自圓其說(shuō)肯定是不(bù)夠的，青島品哥讀牌策劃公司整理筆者觀點：好(hǎo)方案還應該圓其它說(shuō)近道——要與品牌和企業的實際情況相匹配。
問：煙，酒，茶，手機，汽車(chē)，香水，奢侈品服飾，高端線理手表，這些品類都有什麼共同點？
答(dá)：它們(men)往往是品牌的附加聯想價值＞産品的基熱湖礎使用價值。
因此，它們(men)的品牌名就顯得(de)知信格外重要，有時(shí)甚至能決定品牌的走向和命運。這南窗就是為(wèi)什麼《定位》裡說(shuō)：在為(wèi)金銀香水打造品牌的過程中，命名是最重要的一個環節。
中國白酒也是一樣。因為(wèi)從古至今，酒與文學（詩）就不(bù)分家(j電電iā)，這是它的文化屬性，不(bù)以人你土的意志為(wèi)轉移。
那麼，“老村長(cháng)”這個名字與“開(kāi)心生活”時雪之間存在直接聯想嗎？
顯然不(bù)存在。從品牌與價值的直接聯想出發就錯(cuò)的方案信年，顯示不(bù)能稱之為(wèi)好(hǎo)的品牌策劃案。
在人類的通(tōng)識文化中，典型的老村長(cháng)并沒有被打上“快樂”姐坐的标簽。青島品牌策劃公司問您，你在哪個故事裡聽過：從前有個快樂的老村長(c遠生háng)...？
能代表老村長(cháng)的，更多是“滄桑、親切、智慧、責任、故事”等。（當然做店，他(tā)極大(dà)概率還是個愛喝(hē)酒的人坐門，平時(shí)經常跟鄉(xiāng)親們(men內村)酌兩杯...所以這個品牌名其實很不(bù)錯(cuò)）
但普通(tōng)人喝(hē)白酒，确實很多都是為(嗎微wèi)了解壓和放松啊，“老村長(cháng)”花開就一定不(bù)能跟“開(kāi)心”挂鈎嗎？
可以，但需要橋梁。
老村長(cháng)去年用過的這條廣告語，就比上火他述3個方案好(hǎo)得(de)多——懂(dǒng)生活 懂又更快樂。
青島品牌策劃公司理解以上是借用人們(men)對老村長(cháng)“智慧”的認分著知，來補充了邏輯鍊——因為(wèi)有智慧，所以懂(dǒng)得(de拿錯)生活的真谛，所以更加快樂。
當然，今年的老村長(cháng)已經完全換了一個思路——不(bù)物舞再以傳遞“開(kāi)心生活”為(wèi)核心，而是從靜小競争的視角，突出産品的特點——國民白酒，純糧釀造。
其實筆者認為(wèi)這才是更好(hǎo)的方向。
03青島品牌策劃公司解讀國民白酒為(wèi)醫聽何是更好(hǎo)的方向？
首先，低(dī)端白酒是個競争異常激烈的領域，各地的散酒、家(jiā)庭式作少要坊都能成為(wèi)當地競争者，市場同質化嚴重。
這種情況下，如(rú)果把策略的核心放在品牌的附加聯想價美錢值，卻沒像江小(xiǎo)白那樣做到真正的聚焦（品會森牌名、包裝、品牌調性、公關宣傳的聚焦），是無法形成品牌策劃但市的單點爆發力來擊穿市場的。（哪個品牌的低(dī)價見電白酒不(bù)能用來放松解壓呢？）
另外，老村長(cháng)最核心的品牌定位，其實一直是它印在每個內唱瓶子(zǐ)上的“大(dà)衆美酒典範”商腦。
上文提案的“開(kāi)心生活”，青島品牌策劃公司上高梳理明顯與它不(bù)存在直接聯系，屬于多加的一層信息。這就增加了用戶的心智高是負擔，和企業的宣傳成本。
而現有的廣告語（國民白酒，純糧釀造）則是強化了原有的定位制請——“國民白酒”對應“大(dà)衆美酒”，并明确了白酒品類；“純糧釀造”則為請知(wèi)“美酒典範”提供了支撐，類似于它的信任狀。
當然，筆者個人認為(wèi)這還不(bù)是最好(hǎo)的方案。
老村長(cháng)白酒的品牌策劃聚焦方對工向突出純糧，但消費者（尤其是低(dī)端市場的消費者）對純聽答糧/不(bù)純糧是沒什麼概念的。他(tā)們(men)不(bù)懂(地劇dǒng)這些專業的東西，也不(bù)想懂(dǒn明費g)，他(tā)們(men)就想打好(hǎo)自己的小(xiǎo)算盤村爸，過好(hǎo)自己的小(xiǎo)日子(zǐ)。
單純的“純糧釀造”其實很中性，不(bù)能有力激發他(tā)們(men)對于“學業美酒典範”的認知。
04青島品牌策劃公司跟随深究老村長(cháng)品牌策刀知劃好(hǎo)方案方向
真要做典範、做No.1，就須直接拿(ná)從問出“老子(zǐ)天下第一”的氣勢，老村長(chá不農ng)品牌策劃要去打造消費者心中建立“隻有我才用純糧”的強勢印象。
比如(rú)這樣：好(hǎo)白酒要有榜樣，老村影不長(cháng)隻用純糧。
這裡“榜樣”對應“典範”，而“隻用”則加強了“其他(tā)品牌黃從都不(bù)一定用了什麼東西”的暗(àn)示。是不(bù)是一個更好(hǎo)呢作的方向呢？仁者見仁，智者見智。
